Retour sur la conférence organisée par Hainaut Développement, avec ses partenaires Avomarc, Synergie et Idea.

Ce jeudi 22 janvier, cette conférence a réuni un public nombreux autour d’un sujet devenu incontournable pour toute entreprise souhaitant rester visible en ligne : l’intégration d’une stratégie de contenu adaptée aux moteurs d’intelligence artificielle.

Animée par John Lejeune, Senior Digital Strategist, et Laurent Mignolet, Senior Digital Consultant chez Eteamsys, la conférence a permis de partager des retours d’expérience concrets et des recommandations utiles pour anticiper les évolutions du numérique à l’ère de l’IA.

Eteamsys est une agence multidisciplinaire basée à Liège depuis 2001, et qui est spécialisée dans les stratégies de marketing digital et de visibilité.

La visibilité digitale est en transformation

L’IA permet aujourd’hui de passer beaucoup plus vite de l’idée au projet, tout en réduisant les efforts et les moyens nécessaires. Un test réalisé en direct dans la salle a montré que presque tous les participants utilisent ChatGPT, tant pour des recommandations que pour résoudre des problématiques professionnelles. Environ 50 % utilisent une version payante.

Cette conférence n’était pas une conférence sur l’IA, mais bien sur la visibilité.

Rappelons-nous l’échelle du temps de l’évolution des usages numériques

• 1996 : Faut-il créer un site internet ?
• 2010 : Dois-je utiliser Facebook ?
• 2015 : Mon site est-il adapté au mobile ?
• 2022 : Comment être visible sur Google ?
• 2025 : Comment gagner en visibilité dans les moteurs IA ?

Les moteurs de recherche évoluent, tout comme Google qui intègre désormais l’IA générative.

Les jeunes générations ont leur mode de fonctionnement en termes d’outils de recherche.  Ils utilisent directement des applications sur leur smartphone (moins sur un ordinateur classique) comme ChatGPT sur smartphone, et les perçoivent comme des raccourcis fiables.

Alors, Google est-il mort ?

Non. Il reste leader et sait se réinventer, mais les IA prennent progressivement le relais des moteurs classiques.

La vraie stratégie de contenu

La vraie stratégie consiste à créer du contenu qui fonctionne pour les humains, pour Google et pour les moteurs IA.

L’erreur à éviter est de se lancer dans l’IA sans plan, au détriment de la qualité.

Il est essentiel de commencer par un bilan de son marketing digital.

Les bonnes  pratiques recommandées sont de:

– Mettre régulièrement de la fraîcheur dans les contenus
– Travailler des thématiques fortes et détaillées
– Structurer l’information pour les moteurs IA
– Générer des visuels pour renforcer l’impact

En conclusion:

La visibilité digitale entre dans une nouvelle ère. L’IA ne remplace pas le marketing de contenu, elle l’amplifie.

Les entreprises qui vont anticiper ces évolutions et qui produisent des contenus utiles, crédibles et durables disposeront d’un avantage concurrentiel majeur.